古怪猴子贴吧:重注國創動畫,“B站出品”方法論

時間:2018-12-21 09:02:32來源:pt古怪猴子转动技巧  閱讀:(728)收藏
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B站成功把握了穩定推出多樣化、優質動畫內容的節奏。除了UP主內容電商以外,在IP方面雙方將會展開廣泛合作,從前臺業務場景到商品開發,淘寶都會提供多方面的電商服務支持。

重注國創動畫,“B站出品”方法論

B站成功把握了穩定推出多樣化、優質動畫內容的節奏。

作者 | 羅立璇

上市之后的嗶哩嗶哩(下稱B站)正在大幅加快在自制內容業務上的步伐,同時提高了對于平臺上播出的國產動畫作品版權的控制能力。

同時,B站也正在打通自身IP作品的商業化鏈路。在今天,B站宣布與淘寶達成戰略合作,除了UP主內容電商以外,在IP方面雙方將會展開廣泛合作,從前臺業務場景到商品開發,淘寶都會提供多方面的電商服務支持。

12月18日,B站首次發布片單,公布了2019年將要出品的國創動畫,包括備受矚目的《鎮魂街》第二季、《殘次品》,以及《靈籠:INCARNATION》等24部作品。值得注意的是,本次發布的作品中還有豎屏動畫短視頻《垂直世界》,由B站和繪夢動畫聯合成立的哆啦嗶夢擔任制作公司。

過去幾年,B站一直在二次元產業鏈上進行上、下游投資布局。本次片單同時也是一次對于部分投資成果的展示,其中絕大部分作品的制作方或出品方都與B站建立了資本關系。通過投資,B站成功地鎖定了中國的一線動畫制作團隊以及多部一線IP,逐漸走上了穩定推出多樣化、優質動畫內容的節奏。

盡管目前二次元資本市場暫時遇冷,但B站過去一年的數據表明,國產動畫市場依然在高速增長中。B站副董事長、首席運營官李旎介紹,在2018年,B站國創區的總播放量為24.5億次,同比增長50%。

從商業表現上來看,B站的國創動畫收入渠道也正在往多元方向發展。第一個成績是內容付費,在這86部國產動畫中,有19部接入了B站付費大會員體系,依然取得了不錯的播放成績。另外,很多新的營銷模式也被應用在了國產動畫上,比如動畫廣告的植入、IP任務代言,以及衍生品和游戲開發等。

在接受采訪時,B站版權合作部負責人張圣晏表示,“總體來說,我們的宗旨就是更好地扶持國創動畫?!彼嘎?,目前B站在項目中出資的比例會占據總成本的20%或以上,具體比例根據制作公司的實際情況進行調整。

根據目前的片單,可以看到B站明年推出的國創作品將會有以下趨勢:

第一個是品類更加多元。以往仙俠類作品占據主流的情況已經不再,古風、日常搞笑、幻想和懸疑類作品正在不斷增加,比如《天寶伏妖錄》、《我開動物園的那些年》、《元龍》、《拾又之國》和《嗜謊之神》等。

其次是,盡管B站依然重視IP改編,但原創動畫作品的比例將會有所提升,并且處于布局的重要地位。在24部公布的作品中,有9部作品改編自小說、5部作品改編自漫畫。但在演講中,李旎特意強調了原創動畫的重要性:“在B站,我們會發現用戶非??釋茨諶菀約按蔥灤?。只要有一個好故事、好角色,用戶會以200%的熱忱回報創作者,我們認為原創IP一定會成為國產動畫的主力之一?!?/p>

B站從兩年多以前就開始關注原創動畫人才的培養。2016年,B站與中央美院、清華美院、廣州美院、四川美院等10所向中國動畫行業輸送大量人才的高等院校建立合作,發起“嗶哩嗶哩小宇宙計劃”,培養青年導演。

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這個計劃的其中一個成果是,一部名為《請吃紅小豆吧》的原創泡面番今年在B站走紅,以輕松日常的藝術風格獲得了許多觀眾的認可,并且走出了自己的圈層,觸達更多平時或許不看動畫的用戶。這部作品背后的團隊紅小豆動畫,正是被“小宇宙計劃”發掘出來的畢業于廣州美院的學生。現在,紅小豆動畫已經獲得了來自B站的天使輪融資,正在與B站合作進行《紅小豆》衍生品和周邊的開發計劃。

更長期和集中的合作形式則體現在B站與繪夢聯合成立的主打原創動畫制作的哆啦嗶夢。從平臺的思路來看,哆啦嗶夢將會成為B站的一塊試驗田。而對于繪夢而言,這將能夠讓他們在相對寬裕的時間和預算范圍內進行更大膽的嘗試。

在明年預計推出的4部作品中,有一部是考驗制作能力和運營能力的長篇熱血年番《不滅的我》?;婷味詞既死詈懶柙誆煞彌斜硎?,年番會具備更多的成長性,也需要更漫長的前期準備時間。

還有兩部是參照了美劇節奏的季播劇:《DEVIL GAME凈化法則》和《準星》。從PV上可以發現有科幻元素的設定,同時有不少的打斗場面。李豪凌表示,他們希望通過這兩部劇嘗試內容付費,“一口氣做完、一口氣播,大家看完第一集,要看看下去就買一套”。

另外則是豎屏動畫,B站版權合作部負責人張圣晏認為,B站“有責任去做一些突破的嘗試”,同時也承認短視頻的內容更容易傳播,對B站是一個有意義的東西。

繪夢已經成為了B站最主要的合作伙伴之一,在本次的片單中有10部作品來自繪夢或哆啦嗶夢。對于如何保持單部作品的特點的問題,李豪凌解釋,目前繪夢已經基本形成“兵團式的操作模式”,在投資多個具有不同風格的動畫公司或導演工作室之后,已經具備針對不同項目來匹配相應風格的導演和制作人員的能力。

另外和B站建立了深入合作關系的一線團隊則是曾經制作《十萬個冷笑話》動畫劇集和動畫電影,以及《鎮魂街》動畫的艾爾平方。在明年,除了《鎮魂街2》之外,艾爾平方還會有一部走日常搞笑風格的動畫《漢化日記》在B站上線。

重注國創動畫,“B站出品”方法論

《鎮魂街》導演盧恒宇(左)和李姝潔

從另外一個角度來看,在國創動畫加大投資,也是在增加B站的安全系數。B站對于日本動畫番劇內容的采購量、依賴程度,一直是市場評估其內容供應和運營成本的重要指標。

根據李旎的介紹,B站在2018年上線了86部國產動畫,比2017年同比增長了37%。相比之下,去年B站引進的日本動畫作品的數量則為150部,國產動畫的供應量正在逐漸追趕日本動畫。在接受《三聲》(微信公眾號ID:tosansheng)等媒體的采訪時,張圣晏表示,國創動畫每分鐘制造成本和質量與日漫沒有非常大的差距,甚至B站出品或自制國創作品的成本會比采購日漫版權費用更高。

但這將更利于B站進行一系列完整的商業開發,對于B站而言,購買日本作品在更多情況下沒有衍生權利,只有播放權;而B站能夠對國創作品進行真人影視版權、周邊產品和游戲等一系列開發,更好地運營項目,讓雙方實現更加理想的回收。比如,由漫畫家使徒子作品《閻王不高興》改編而成的動畫《大王不高興》明年上線,但現在B站已經進行了游戲化開發,正在內測中,預計將會帶來比較多的收益。

同時,除了廣告、版權分銷這些常規營收途徑以外,B站后續將嘗試內容付費和銷售海外版權。張圣晏透露,目前已經有許多海外用戶對B站出品的內容感興趣,比如帶有末世科幻背景的動畫《靈籠》,“給的價格是比較好的”。

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